Facebook y MySpace, se han encontrado con fuerte competencia local al enfrentarse a empresas menores que aspiran quedarse con el público local, como Mixi y DeNA en Japón o Tuenti en España.
Estas empresas han logrado ganar su posición gracias en parte a la oferta de juegos, tanto para usuarios curiosos que sólo buscan pasar un breve momento jugando mientras viajan, como para los que juegan mucho tiempo en la comodidad de su hogar.
También estas redes le facilitan a los usuarios comunicarse con amigos a través de blogs, juegos e intercambio de fotografías.

Los principales operadores japoneses, por ejemplo, han transformado los teléfonos móviles en su negocio principal.

“Todo depende de la capacidad de desarrollo del producto”, dijo Yoshikazu Tanaka, presidente ejecutivo de la tercera red social japonesa, Gree, en la Cumbre Mundial de Tecnología de Reuters en mayo.
“En este mercado tan cambiante, es importante ser el que propone nuevos productos, más que preguntar a los clientes qué es lo que quieren”, dijo. “Si podemos hacer eso, estaremos al día Pero si no, siempre estaremos un paso por detrás”, añadió.